02.09.2025

Основные тренды видеомаркетинга в туризме 2025 года

Автор статьи Сергей Кривцов представил подробный анализ некоторых основных мировых трендов в туристическом видеомаркетинге 2025 года.

Для чего нужно следить за трендами в той или иной сфере деятельности? Думаю, что всем это хорошо понятно. Знание основных трендов поможет нам прогнозировать будущие изменения, адаптироваться к переменам и находить новые возможности для развития. 

Попробую сам себе задать такой вопрос: какие мировые тренды в туристическом видеомаркетинге отчетливо прослеживаются в 2025 году? Как они влияют на сферу туризма?

Первое, что следует отметить - продолжается быстрое и агрессивное наступление видеоконтента, как основного источника информации для большинства людей, особенно молодых. По некоторым данным более 85% интернет-трафика приходится сейчас на видео. Это связано с тем, что наш мозг значительно лучше и быстрее обрабатывает информацию, полученную из видео, нежели из текста. Люди запоминают до 95% информации, полученной из видео, и только 10% из текста. По этой причине видео пользуется такой высокой популярностью и именно с этим маркетинговым инструментом у нас будущее.

Второе, на что следует обратить особенно пристальное внимание? Это на форматы видео. Какие из них в настоящее время пользуются наибольшей популярностью в у туристов в мире и почему это происходит? Давайте попробуем проанализировать последние исследования в этом направлении.

Самым популярным форматом в этом году и в течение всех последних лет остаются короткие вертикальные видеоролики до 60 секунд. В качестве примера хочу привести наш видеоканал "Диво России" на ютубе. На нем более 285 тысяч подписчиков. Размещаются на канале ролики и фильмы, которые принимают участие в нашем кино(видео)фестивале с одноименным названием. Наибольшее количество видеоконтента на канале - это горизонтальные видеоролики и фильмы о туризме разных лет. Однако, самый большой трафик дают вовсе не они, а короткие вертикальные видеоролики Shorts (примерно 80 - 90% всех просмотров), хотя их на канале относительно немного. Если взять во внимание все социальные сети, то точное процентное соотношение популярности разных форматов видео определить довольно трудно, но преимущество коротких вертикальных видеороликов, над другими форматами видео очевидно. Его можно оценить, если ориентироваться на просмотрах, как минимум в соотношении 2 к 1, но скорее всего оно несколько выше и реально достигает около 70-80% против 20-30% у остальных форматов.

Почему так происходит?

1) Платформы агрессивно продвигают короткие вертикальные видеоролики до 60 сек. При этом они сами прямо заявляют, что отдают им предпочтение в рекомендациях;

2) Короткие вертикальные видеоролики удобно смотреть в любом месте и на любых носителях;

3) У коротких вертикальных видео высокая вовлеченность, динамика и минимум "воды";.

4) Пользователи часто повторяют вирусные тренды (мемы, танцы, скетчи);

5) Лента коротких вертикальных видео, особенно в Reels, Shorts, Тик-Ток и ВК-клипы, построена на бесконечном скролле, где каждое следующее видео может оказаться интереснее предыдущего. Это провоцирует зависимость и высокую вовлеченность.

6) Низкий порог входа для создателей (не нужна дорогая техника, не нужны глубокие навыки монтажа);

7) Этот формат учит создателей быть максимально креативными и эффективными в сжатом промежутке времени.

Следующими по популярности форматами являются горизонтальные видео среднего формата (5-15 мин.) и горизонтальные видео длинного формата (20 мин.+). Популярность этих форматов в социальных сетях в последнее время также заметно возросла и держится на уровне 10-15% у каждого из этих форматов. У этих форматов большая погруженность, но меньшая вовлеченность в сравнении с короткими вертикальными видеороликами.

Средний формат горизонтальных видео сейчас особенно востребован в ютубе и увеличивает свою долю в ВК и Дзене. Особенно популярны на ютубе различные обзоры, например, отелей, курортов, маршрутов и стран, а также полезные лайфхаки для туристов. Пользуется спросом средний формат и для виртуальных туров или видео 360 градусов.

Длинный формат горизонтальных видео (20 мин.+) - это преимущественно тревел-влоги различных блогеров, которые показывают не только достопримечательности, но и быт. Здесь привлекает эффект присутствия, а эмоции создают доверие. Все более популярными в последнее время становятся, так называемые, LIVE-видео (например экскурсии в реальном времени). Если в них есть интерактив, то зрители с удовольствием могут смотреть их и более 1 часа. Есть своя аудитория и у документальных фильмов, которая в последнее время тоже понемногу растет.

Итак, мы постепенно подошли к последним трем форматам туристического видео:

1.Вертикальные видео среднего формата (от 1 до 4-5 мин.)

2.Вертикальные видео длинного формата (более 4-5 мин.)

3.Горизонтальные видео короткого формата (до 4-5 мин.)

Что можно сказать о них? 

Однозначно можно сказать, что в социальных сетях эти три формата сейчас не пользуются высокой популярностью. Длинные вертикальные видео вообще почти никто не смотрит, да их просто практически никто и не делает. Вертикальные видео среднего формата немного смотрят в соцсетях, но только в двух случаях: 1) если есть очень интересный контент и 2) если он не сильно больше 1-1,5 минут. В 2025 году самый популярный видеоконтент - это короткие, эмоциональные, интерактивные и визуально цепляющие видеоролики вертикального формата до 30 сек. Алгоритмы соцсетей продвигают видео, которое удерживает внимание с первых секунд, провоцирует вовлечение пользователей (лайки, комментарии, репосты) делая ставку на тренды, юмор, полезность и зрелищность.  

А теперь перейдем к нашему основному формату - горизонтальным видеороликам до 4 минут. Именно этот формат видео долгие годы был ведущим на конкурсах "Диво России" и других конкурсах видеороликов в нашей стране и за рубежом.

Да, так было раньше, но теперь многое изменилось и этот формат видео перестал быть популярным в соцсетях, особенно боле короткие ролики - до 2 минут. Почему так происходит?

1) У этих видеороликов значительно меньшая вовлеченность по сравнению с вертикальными короткими роликами из-за неудобного просмотра их на смартфонах и не высокой в них заинтересованности различных видео платформ.

2) У этих видеороликов значительно меньшая глубина погружения, чем у более длинных горизонтальных видео.

3) Эти ролики часто ассоциируются с рекламными роликами и поэтому нередко отторгаются пользователями.

Получается, что наши любимые горизонтальные видеоролики до 3-4 мин теперь никому не нужны? 

Это далеко не так. Данный формат видео очень востребован для создания различных рекламных и имиджевых роликов, видео визиток, которые крутятся на телевидении, выставках или сайтах. Но здесь нужно учесть такой момент, что для этих целей необходимы очень качественные ролики, которые делают профессионалы высокого класса и на хорошей технике. Обычным блогерам в этом формате добиться успеха не получится, надо искать себя либо в горизонтальных видео среднего и длинного формата, либо добиваться успеха на поприще коротких вертикальных роликов, либо создавать новую реальность на базе ИИ (формат коротких вертикальных и горизонтальных роликов, созданных нейросетями сейчас быстро набирает популярность и на него следует обратить внимание).  

Таким образом, чтобы эффективно продвигать свою территорию или свой турпродукт в социальных сетях при помощи видео необходима определенная стратегия, в которой главное место уделялось бы коротким вертикальным видеороликам (преимущественно до 30 сек). Делать это нужно регулярно, по несколько раз в неделю. Одновременно с вертикальными роликами мы время от времени запускаем видео среднего и длинного формата (хотя бы 1-2 раза в месяц) и горизонтальные короткие видео на основе ИИ, где формируем будущую реальность нашей туристической территории или турпродукта. Имиджевые дорогие горизонтальные видеоролики мы делаем не для соцсетей, а для размещения на своих сайтах, выставках или других деловых мероприятиях, отправляем их возможным инвесторам. Примерно так.  

Обсуждая мировые видео тренды в туризме я хотел бы обратить ваше внимание на совершенно новый, только только начавший формироваться в разных странах новый тренд - это революция в современном брендинге.

На смену архаичному логотипингу, который завязан на изначальном создании логотипа с поверхностными смыслами или без таковых) и неповоротливому, довольно консервативному, статичному классическому брендингу все больше приходит динамичный видеобрендинг.  

В чем же главные отличия видеобрендинга? В первую очередь с классическим (традиционным) брендингом он различается в основных носителях смыслов и форматах.

Классический (традиционный) брендинг, если сказать простыми словами - это процесс создания и укрепления узнаваемого образа (восприятия) продукта, территории, компании или человека путем использования традиционных носителей смыслов (статичный логотип, шрифты, фирменные цвета, слоган с правилами их использования), а видеобрендинг - это создание и укрепление узнаваемого образа (восприятия) бренда с помощью различных составляющих видеоконтента (динамичный, живой и/или звуковой логотип, музыка, тембр и тон голоса, стиль подачи и композиция видеоматериалов, монтажный ритм и переходы, заставки, визуальный сторителлинг и многое другое. А также правила их использования и распространения при создании или укреплении идентичности бренда).

Видеобрендинг - это не просто красивый ролик, это отдельная система визуальной и эмоциональной коммуникации, говорящая за бренд даже без слов. Это не просто тренд, это особая стратегия и даже необходимость 1.быстро доносить ценность бренда, 2.создавать эмоциональную связь с целевой аудиторией, 3.оставться конкурентоспособным в этом мире.

Видеобрендинг - это одновременно искусство и наука создавать, оформлять и распостранять видео так, чтобы оно укрепляло образ (восприятие) бренда, делало его узнаваемым.

Главные отличия и конкурентные преимущества видеобрендинга:

1) Видеобрендинг и классический брендинг различаются в основных носителях смысла и форматах, о которых я говорил выше.

2) Видеобрендинг и классический брендинг различаются в особенностях и способах восприятия. Класический брендинг воспринимается более рационально (узнаваемость через логотипы, цвета, шрифты) и статично, а видеобрендинг более эмоционально (музыка, композиция, визуальный сторителлинг) и в динамике.

3) Видеобрендинг и классический брендинг различаются в скорости воздействия на потребителя. Классический брендинг - это долгий процесс (нужно время чтобы запомнить логотип, фирменные цвета, шрифты и связанные с ними особенности бренда), а видеобрендинг - это нередко мгновенный процесс (15 секундное видео может сразу зацепить и сделать бренд известным).

4) Видеобрендинг и классический брендинг различаются разной глубиной вовлечения. Классический брендинг консервативен (логотипы и фирменные цвета меняют редко), а видеобрендинг быстро адаптируется к ситуации и новым трендам - динамические и звуковые логотипы могут меняться в зависимости от контекста, тоже самое относится к музыке, использованию мемов или аватаров. В видеобрендинге стали довольно популярными бренды-неидимки, которые отказываются от традиционных логотипов в пользу узнаваемых стилей, звуков или композиций.

В 2025 году брендинг в ведущих странах мира активно трансформируется под влиянием цифровых технологий и изменений в потребительском поведении. Все больше формируется новый подход - видеобрендинг. 

Какие примеры здесь можно привести из современной российской действительности? Их пока немного, но они есть. Например, серия исторических видеороликов о ВТБ-банке, в которых используются многие ключевые элементы (носители смыслов) для идентификации бренда:

1. визуальные креативные истории (сторителлинг) показывают во что верит бренд (его ценности и миссию), увеличивают доверие потребителей;
2. приятный тембр голоса, тон и манера повествования, соответствующая музыка вызывают позитивные эмоции; 
3. стиль подачи видео, визуальные и звуковые логотипы (джинглы), постоянный герой в кадре, его упоминания компании вызывают цепочку нужных ассоциаций и способствуют лучшему узнаванию

К сожалению в российском туризме таких примеров немного. В имиджевых роликах не всегда используются даже логотипы не говоря о других фирменных элементах бренда, что конечно же не приводит к идентификации и закреплению узнаваемости необходимых для туристов образов территориальных или продуктовых туристических брендов. 

Что мы видим в реальности? Регионы или туркомпании ежегодно нанимают разных видеомейкеров и выпускают разношерстные и часто не связанные одним смыслом видеоролики, которые не способствуют увеличению узнаваемости и доверия к продвигаемому бренду. Более того, иногда такие разномастные ролики, даже будучи красивыми и креативными с точки зрения искусства приводят к каше в головах потебителей, не способствуя идентификации и закреплению бренда территории.

Из регионов, которые более успешно используют фирменную символику брендов и креативные истории в своих видео я бы, пожалуй, выделил бы Ростовскую и Тюменскую область, а скрытые привлекательные подсознательные образы - Калининградскую область.  

Поэтому, в настоящее время назрела насущная необходимость создавать не столько традиционный брендбук, где основными носителями смыслов являются логотип, шрифты, фирменные цвета и слоган, а видеобрендбук, который включает новые носители смыслов, такие как живые логотипы, звуковые джинглы, музыка, мемы, двигающаяся в цифровом пространстве айдентика, узнаваемые паттерны, цифровые аватары, визуальные истории, стиль и ритм подачи видеоматериалов, особенности композиции и многое другое. Лишь такой подход будет приводить к созданию по настоящему качественных видеороликов территорий и туристических продуктов, которые будут продвигать создаваемые бренды в головах туристов и других потребителей территорий.

Брендинг все больше двигается в сторону полной интеграции с цифровой средой и очень важно, чтобы брендмейкеры, которых вы используете для раскрутки вашего бренда разбирались в новых мировых трендах и были специалистами в этих довольно сложных вопросах, а не просто рисовали логотипы и могли бы правильно связать основные смыслы будущего бренда с их современными носителями.

В отличие от многих брендинговых компаний у нашей команды есть понимание как это сделать эффективно - создать и закрепить бренд в умах потребителей за короткое время. Может быть не за 4 дня, как сказал мой друг и коллега Сергей Леликов (он конечно же имел на сам бренд, а прототип бренда), но в любом случае за более короткие сроки нежели вы будете опираться только на традиционный подход.

Приглашаю вас принять участие в нашем конкурсе "Турбренд года" (сайт турбренд.рф), на котором мы не только выявляем лучшие туристические бренды России, но и даем бесплатные рекомендации по улучшению ваших брендов.

Участвуйте и в наших международных туристических кинофестивалях "Диво Евразии" и "Диво Мира", на которых вы наглядно познакомитесь с лучшими мировыми практиками видеобрендинга. Оба фестиваля легко найти в интернете по озвученным мною словам-сочетаниям - "Диво Мира" и "Диво Евразии".

Искренне желаю вам всем успеха!

Спасибо за внимание

Источник:  https://kurortru.ru/