23.12.2024

Рейтинг туристических премий и конкурсов России в 2024 году

Впервые представлен рейтинг наиболее популярных туристических конкурсов и премий России в 2024 году.

Исследование популярности туристских премий и конкурсов России осуществлялось РИА "Курорт Медиа" в 2024 году. Период охватил полных 12 месяцев (с 15 декабря 2023 года по 15 декабря 2024 года). Для составления рейтинга туристических премий и конкурсов России были выбраны 4 основных маркетинговых показателей: 1) среднее число поисковых запросов за год, 2) медиа-активность премии или конкурса в СМИ и социальных сетях, 3) число подписчиков на интернет-ресурсах каждой премии или конкурса, 4) охват аудитории или число прямых контактов пользователей с интернет-ресурсами премии (конкурса). Как считают аналитики, первый показатель в основном связан с качественной образовательной и познавательной частью премии, второй - с активным и умелым PR продвижением, а третий и четвертый несут некую совокупную составляющую как первого, так и второго показателя, а также связаны с другими креативными технологиями развития всего ресурса. Для анализа популярности конкурсов и премий по всем этим четырём показателям были использованы одни из наиболее известных сервисов - "Яндекс Wordstat", "ПрессИндекс", "Brand Analytics", "IQbuss", "PR-CY" и другие. В результате исследования было отобрано 25 наиболее популярных туристских премий (конкурсов), которые представлены в таблице ниже (в исследовании не учтены туристические премии и конкурсы, которым на момент исследования было менее 1 года). В скобках указано место по каждому из четырех показателей.

Маркетинговые показатели популярности туристических премий и конкурсов

Показатели	Название туристической  премии или конкурса	Частота запросов в поисковых системах	Медиа-активность в социальных сетях и СМИ	Число подписчиков в соцсетях и каналах	Охват аудитории (число контактов с пользователями ресурсов) за месяц	Интегральный показатель
1	Мастера гостеприимства	26 405 (1)	1,00 (4)	40 000 (6)	500-600 тыс.(7)	86
2	WhereToEat	15 095 (2)	1,50 (3)	11 000 (9)	150-160 тыс.(9)	83
3	Диво России	11 754 (3)	0,33 (12)	305 000 (5)	6-15 млн. (2)	82
4	Russian Event Awards	6 971 (5)	1,7 (1)	16 500 (8)	100-110 тыс.(10)	79
5	Лучший гид России	5 558 (6)	0,2 (15)	700 000 (4)	5-6 млн. (3)	77
6	Russian Traveler Awards	2 278 (17)	0,53 (7)	1,5 млн.(1)	4-5,5 млн. (5)	74
7	Маршрут построен	2 130 (18)	0,55 (6)	33 000 (7)	150 млн. (1)	72
8	Туристический сувенир	4 167 (9)	0,90 (5)	4 400 (12)	100-150 тыс.(9)	69
9	Самая красивая страна	3 313 (12)	0,12 (17)	700 000 (3)	5-6 млн. (4)	68
10	Russian Travel Awards	2 878 (15)	1,60 (2)	560 (22)	5-10 тыс. (15)	54
11	Маршрут года	3 100 (13)	0,50 (8)	1 500 (17)	10-20 тыс. (11)	53
12	Диво Евразии	1 200 (19)	0,40 (11)	19 000 (8)	5-15 тыс. (14)	49
13	Моя Планета	250 (22)	0,02 (25)	750 000 (2)	2-3 млн. (6)	49
14	Диво Мира	11 422 (4)	0,30 (13)	2 100 (15)	нет данных	49
15	Russian Hospitality Awards	4 123 (10)	0.15 (16)	4 500 (11)	нет данных	42
16	Здравница	4 822 (7)	0,42 (9)	500 (23)	нет данных	40
17	Пальмовая ветвь	3 324 (11)	0,11 (18)	8 200 (10)	нет данных	40
18	Путеводная звезда	4 627 (8)	0,05 (21)	3 300 (13)	нет данных	37
19	ПРО-туризм	2 950 (14)	0,41 (10)	нет данных	нет данных	26
20	PROбренд	156 (24)	0,05 (20)	1 450 (18)	5-10 тыс.(15)	26
21	Горы России	193 (23)	0,23 (14)	2 000 (16)	нет данных	26
22	Национальная гостиничная премия	2 462 (16)	0,04 (22)	1 350 (19)	нет данных	22
23	Russian Busenes Travel Mice Awards	507 (20)	0,10 (20)	1 000 (21)	нет данных	18
24	Hebi "Туризм будущего"	219 (21)	0,04 (23)	1 100 (20)	нет данных	15
25	Gold Brand	112 (25)	0,03 (24)	150 (24)	нет данных	6

Интересно, что стратегия проведения туристических премий и конкурсов у организаторов данных событий несколько отличалась. Например, Геннадий Шаталов (основатель премий Russian Event Awards, Туристический сувенир, Маршрут года и Russian Travel Awards) и ассоциация российских гастрономических журналистов (учредители ресторанной премии WhereToEat)  основной упор в развити мероприятий делают на форме проведения премий - их внешнем проявлении и имиджевом оформлении, в первую очередь, торжественной части, сопровождая это очень высокой медиа-активностью в социальных сетях. Наоборот, Сергей Кривцов (основатель премий Диво России, Диво Евразии, Диво Мира и Gold Brand) основной упор в развитии мероприятий делает на содержании - очень скрупулезном подборе высококлассных экспертов и подробном обсуждении результатов с участниками, сопровождая это различными креативными подходами в проведении самих мероприятий. Некоторые другие организаторы премий и конкурсов: "Маршрут построен" (Комсомольская правда), "Самая красивая страна" и "Лучший гид России" (Русское географическое общество), "Моя планета" (телеканал "Моя Планета") и "Russian Traveler Awards" (интернет-ресурс Russian Traveler) рассматривают их премии скорее как механизм продвижения своих медиа-ресурсов. Пожалуй, в наиболее лучшем свете здесь выделяется туристская премия "Мастера гостеприимства", которая уделяет большое значение как форме, так и содержанию своего мероприятия и довольно качественно использует, выделенные ей государственные ресурсы.