28.09.2026

Главные итоги туристического фестиваля-конкурса "Диво России-2026"

Корреспондент РИА "Курорт Медиа" Сергей Сорокин после завершения XIII Всероссийского туристического фестиваля-конкурса "Диво России" в городе Махачкале (Республика Дагестан) взял интервью у руководителя и основателя этого фестиваля Сергея Кривцова.

- Расскажите пожалуйста об основных итогах и результатах XIII Всероссийского туристического фестиваля-конкурса "Диво России", который впервые прошел в Республике Дагестан с 13 по 15 сентября 2026 года.

Познакомиться с победителями и призерами фестиваля можно по прямой ссылке - дивороссии.рф/divorussia2026. Что касается основных цифр, то в Махачкале в финале приняли участие 245 проектов из 54 регионов России (больше всего регионов было представлено от ЦФО и ПФО, соответственно 15 и 13, больше всего призеров и победителей - от Республики Марий Эл - 17). В фестивале-конкурсе приняли участие не только представители сферы туризма, но и смежных направлений. Среди них такие крупные компании, как РЖД, Росатом, Триколор, Роскосмос (последний через своего партнера компанию "Индикатор"), Магнитогорский металлургический комбинат, а также 20 известных экспертов из 5 стран Евразии, которые входили в состав жюри конкурсных мероприятий.

ТОП-10 Регионов России, которые получили наибольшее число наград на фестивале

Занятое место	Регионы России	Количество наград
1	Республика Марий Эл	17
2	Московская область	15
3	Новосибирская область	12
4	Нижегородская область	8
5	Республика Башкортостан	7
6	Пермский край	7
7	Пензенская область	6
8	Ленинградская область	6
9	Саратовская область	6
10	Республика Дагестан	5

- Сергей Кимович, какие новшества были на Всероссийском туристическом фестивале-конкурсе "Диво России" в Махачкале в 2026 году по сравнению с предыдущими фестивалями?

Спасибо за вопрос. Сразу хочу сказать, что 13-й фестиваль, прошедший в этом году в Республике Дагестан, стал очень важным поворотным моментом, как для самих организаторов, так и для его участников. Во-первых, мы внесли в положение существенные изменения и дополнения, создав зонтичный бренд из новых творческих конкурсов. Теперь это не только крупнейший в России и странах СНГ туристический кино(видео)фестиваль, а современный многоформатный фестиваль креативных индустрий "Диво России", в котором выделены четыре главных направления: 1) туристическое кино и видео, 2) туристические бренды, 3) креативный туризм, цифровые технологии и другие инновации в сфере туризма, 4) НХП, ремесла и творческие сувениры. На этом фестивале была значительно усилена роль образовательных программ для наших участников. Мы привлекли много звездных экспертов из разных направлений креативной экономики, в том числе из других стран, которые стремились помочь участникам в совершенствовании их проектов.

- В чем заключалась помощь участникам со стороны экспертов?

Самое важное, что мы постарались сделать - это привлечь уникальных специалистов, которые с разных сторон анализировали проекты финалистов фестиваля-конкурса. Прямо во время их презентаций они давали им важные комментарии и консультировали по улучшению проектов. Кроме этого в течение двух дней мы проводили мастер-классы экспертов по всем основным темам фестиваля-конкурса.

Я бы выделил 2 основные категории наших экспертов:

1) специалисты по видео (это руководители и ведущие сотрудники популярных федеральных телеканалов - Первый канал, Россия 1, Россия 24, НТВ, Первый российский национальный канал, TV MIX, а также руководители и продюсеры известных киностудий и крупнейших видео форумов);

2) известные российские и иностранные специалисты в сфере маркетинга, брендинга, креативного туризма и цифровых технологий, в том числе и международные специалисты которые занимаются выводом и продвижением российских продуктов в другие страны.

Среди наших экспертов были специалисты из достаточно узких, но очень важных для турбизнеса направлений:

1) Эксперты по видеобрендингу. Это специалисты, которые хорошо разбираются как в вопросах видео, так и брендинга. В настоящее время видео является ведущим каналом коммуникации во всем мире. Поэтому очень важно не просто красиво и качественно отснять видеоролик или фильм, а правильно донести до потребителя нужные смыслы и ценности туристического направления, турпродукта или услуги, используя как кинематографические приёмы (свет, цвет, звук, монтаж и др.), так и брендинг, превращая сухие факты о территории или продукте в эмоциональную историю, которая бы вызывала желание посетить регион, город или туристический объект.

2) Эксперты по личному брендингу. Это не только специалисты по созданию узнаваемого образа конкретного человека как «бренда» для того чтобы аудитория чётко понимала, в чём его экспертность, какие ценности он транслирует и почему стоит ему доверять, но и специалисты по цифровому маркетингу, которые благодаря современным возможностям нейросетей и социальных медиа создали автоматизированные программы по быстрому и недорогому продвижению всех заинтересованных лиц.

3) Эксперты по креативному событийному туризму. Их задача не просто «привязывать» туриста к дате события, а делать само это туристическое событие драйвером глубокого и активного опыта, увеличивая мотивацию туристической поездки. В настоящее время все лучшие специалисты этой области есть только в нашей команде. 

- Сергей Кимович, расскажите подробнее о направлении креативного событийного туризма. Что это такое и в чем отличия от обычного событийного туризма?

Креативный событийный туризм (Creative Event Tourism) - это направление в индустрии туризма, где событие становится платформой для активного со-творчества, глубокого погружения и личной трансформации туриста, а не просто зрелищем для пассивного наблюдения. Это форма туризма, при которой главной целью путешествия является участие в событии (фестивале, воркшопе, иммерсивном спектакле, арт-проекте), где турист:

1. Является активным участником, а не зрителем.
   
2. Создает материальный или цифровой продукт (арт-объект, сувенир, трек, текст, цифровой контент).
   
3. Погружается в локальный культурный код территории через творчество и ремесло.
   
4. Использует инновационные технологии (VR/AR, AI, интерактивные платформы) для усиления опыта.
   
5. Увозит с собой не сувенир, а навык, эмоцию и личную историю.
   

Чем креативный событийный туризм отличается от классического событийного туризма?

Классический событийный туризм	Креативный событийный туризм
Турист - зритель	Турист - участник и соавтор
Цель - посмотреть	Цель - создать и прожить
Впечатление - от наблюдения	Впечатление - от действия
Сувенир - покупка	Сувенир - созданный своими руками
Событие - разовое шоу	Событие - платформа для комьюнити
Технологии - для зрелища	Технологии - для вовлечения
Глубина погружения - поверхностная (увидел и пошел)	Глубина погружения - глубокая (прожил и понял)
Влияние на территорию - туристы как потребители (приехал и уехал)	Влияние на территорию - туристы как  партнеры и соучастники

РИА "Курорт Медиа" благодарит Кривцова Сергея Кимовича за подробное интервью о XIII Всероссийском фестивале-конкурсе креативных индустрий "Диво России".