19.08.2025

Лидеры туриндустрии ПФО. Кто они?

Председатель совета Межрегиональной туристской ассоциации "Приволжье" Сергей Кимович Кривцов рассказал нашему корреспонденту как изменился внутренний и въездной туризм в Приволжском федеральном округе (ПФО) за последние 15 лет, какие регионы в настоящее время являются лидерами округа, что помогает и что мешает регионам ПФО добиваться высоких результатов.

Сергей Кимович, в августе 2025 года исполняется 15 лет Межрегиональной туристской ассоциации "Приволжье". Вы уже 15 лет связаны с туризмом ПФО. Расскажите как изменился туризм в округе за это время, какие тенденции в развитии отрасли округа наблюдаются в последние годы?

За последние 10–15 лет туризм в Приволжском федеральном округе (ПФО) претерпел значительные изменения: примерно в 2 раза вырос поток туристов (с 10 до 20 млн), появились новые форматы путешествий, регионы активно стали внедрять различные инновации. В настоящее время ПФО занимает третье место в России среди федеральных округов по тупотоку (примерно 20 млн) и по доходам туротраси (250-300 млрд рублей), первое место по инновациям (без учета Москвы и Санкт-Петербурга) и второе место по росту инфраструктуры. В ПФО больше всего 4*–5* отелей за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Вместе с тем есть и серьёзные недостатки. Так, несмотря на достижения и уникальные природные ресурсы (Волга, Урал), в округе есть большая сезонная разбалансированность турпотока (более 70% туристов приезжает летом, в большинстве регионов турпоток сосредоточен на 80-90% в областных и республиканских столицах), наблюдается нехватка отелей 4*-5* (особенно в малых городах), не хватает профессиональных и квалифицированных кадров (менее 30% имеют специальную подготовку), нет навыков в привлечении иностранных туристов из дружественных стран и их обслуживанию (слабый English-speaking персонал, и тем более по языкам тех стран, которые сейчас образуют основной турпоток в Россию).

Какие регионы ПФО являются в настоящее время лидерами туротрасли округа и с чем это может быть связано?

За последние 10–15 лет региональные лидеры туротрасли практически не изменились. Впереди всех, по-прежнему, Республика Татарстан, которая лидирует в округе по большинству основных показателей: 1) туристскому потоку (около 4,5 млн туристов), 2) инфраструктуре (самая развитая в ПФО), 3) инновациям и цифровизации (виртуальные туры с 3D-реконструкцией, AR-гиды, «умные» гостиницы и т.п.), 4) событийному туризму (наибольшее число масштабных международных, межрегиональных и региональных событий, примерно 50+) и некоторым другим. Второе-третье место в ПФО занимают Республика Башкортостан и Нижегородская область (по разным источникам реальный турпоток в этих регионах составляет от 2 до 3 млн человек). Если в Республике Башкортостан основной упор сделан на приключенческом, лечебно-оздоровительном и экологическом туризме, то в Нижегородской области - на культурно-познавательном и событийном туризме. В пятерку лидеров, как и 10-15 лет назад, входят Самарская область и Пермский край, в которых турпоток составляет от 1,5 до 2 млн человек в год. Все ближе к этим регионам в последние годы подбирается Удмуртская Республика, где активно развиваются различные виды туризма и ежегодно растет турпоток (около 1,5 млн). Довольно высокие показатели потока туристов сохраняются в Оренбургской области (более 1 млн человек), но в основном турпоток там держится за счет туристов, приезжающих ежегодно в один локальный район - курорт Соль-Илецкие озёра. Вместе с тем, Оренбургская область, согласно недано проведенным исследованиям ученых из Санкт-Петербурга, является единственным регионом ПФО, в котором за последние 10 лет турпоток не увеличился. К аутсайдерам туротрасли ПФО, как и 10-15 лет назад, относятся Саратовская область и Республика Мордовия, где реальное число туристов за 2024 год составило от 400 до 700 тысяч человек.

Причин такого положения, на наш взгляд, несколько: 1) исторические особенности финансирования (10-15 лет назад Республика Татарстан была единственным регионом ПФО с достойным финансированием туротрасли, что создало определенный задел в развитии этого направления; 2) умение работать с федеральными структурами по привлечению грантов и дополнительного финансирования в туротрасль региона; 3) приоритетность туротрасли у глав регионов (как мы видим из рейтинга регионов ПФО первые шесть мест в этом списке занимают те регионы, в которых сформированы отдельные комитеты или министерства по туризму, что создает больше возможностей для развития туристической отрасли региона), 4) умелое позиционирование региона и эффективная коммуникационная стратегия.

Бывший министр туризма Самарской области Артур Абдрашитов и министр туризма и промыслов Нижегородской области Сергей Яковлев, основываясь на данных Bigdata, указывали другие цифры турпотока в их регионы (4,5 млн и даже больше)?

На мой взгляд, это не так. Давайте рассмотрим, например, Нижегородскую область. Сергей Яковлев несколько раз заявлял о расхождениях при подсчете туристов между данными Росстата и Bigdata (обезличенный массив данных сотовых операторов, транзакций по банковским картам и другой информации) примерно в два раза. В чём мотив увеличения турпотока? С одной стороны, показать качественную работу ведомства, а с другой стороны это еще и дополнительные финансы. В интервью газете «Коммерсант» Сергей Яковлев однажды заметил «...когда мы обращаемся в федеральное правительство за получением бюджетных денег для развития туристической отрасли, на реконструкцию улиц, нам говорят: «Зачем вам деньги, если у вас только два миллиона туристов? Вот поднимитесь до 4-х миллионов человек, тогда приходите». Поэтому увеличение турпотока - это насущная задача профильного министерства любого региона, если оно хочет получить финансирование из федеральных структур.

Если же объективно посмотреть на данную ситуацию, то становится понятным, что Bigdata не отражает реального турпотока. Тот же Нижний Новгород - это огромный транспортный узел, через который ежедневно идут десятки поездов дальнего следования и тысячи автомобилей, как с запада на восток, так и в обратном направлении. Многие из пассажиров даже не заезжают в город или другие населенные пункты области, но, при этом, нередко пользуются сотовыми телефонами, покупают бензин на заправках или продукты в магазинах, которые расположены вдоль дороги. Скажите пожалуйста, можно ли таких транзитных пассажиров считать туристами в данный регион?

Что Вы можете сказать о позиционировании регионов ПФО и создание туристских территориальных брендов. Есть ли здесь достижения?

Да, безусловно есть определенные достижения, но пока большинство регионов туротрасли ПФО делают это не очень качественно. Позиционирование - это очень "тонкая" и непростая вещь в создании уникального или отличительного образа территории региона в восприятии потребителей (туристов). Фактически это создание особого приглашения (посыла, месседжа) для туристов - зачем им нужно приезжать в регион, что такого особенного они могут получить здесь и чего они не получат в других регионах. Этот образ территории не обязательно всегда должен формироваться на основе каких-то уникальных турпродуктов (туробъектов, турмаршрутов, турсобытий, которых нигде больше нет), но и на определенной атмосфере и других эмоциональных состояниях человека, которые он может получить приехав в данный регион.

Лучше других в этом направлении работает опять же Республика Татарстан, которая давно и умело позиционирует себя для разный целевых групп туристов. Татарстан реализует стратегию позиционирования, основанную на уникальном синтезе культур, истории и современности, активно продвигая регион под брендами: «Тысяча лет на перекрестке цивилизаций», «Мост между Востоком и Западом», «Территория гармонии традиций и инноваций», «Вкус Евразии», «Диалог конфессий» и «Казань — третья столица России». Республика Татарстан стремится представить свою территорию как «must-visit» регион России, где история, гастрономия, технологии создают уникальный туристский образ, делая. ставку на мультикультурность.

Республика Башкортостан также эффективно реализует свою стратегию позиционирования, которая основана на уникальном сочетании природных богатств, этнокультурного наследия и возможностей для активного отдыха. Регион продвигает бренд «Terra (Земля) Башкирия» и успешно позиционирует себя как «Уральская Швейцария», «Край тысячи рек и гор», «Земля легенд», «Этнографический музей под открытым небом», «Столица спелеотуризма», «Мекка горнолыжников», «Территория лучших санаториев» и «Медовый край России», делая главный акцент на аутентичности, экологичности, активном и интересном отдыхе.

У остальных регионов ПФО дела с позиционированием обстоят хуже и им пока не удается создать цельный и понятный образ своей территории для туристов. Но работа в этом направлении регионами постоянно ведется и некоторые из проектов заслуживают внимания.

Сергей Кимович, а что Вы можете сказать про различные виды туризма, как здесь обстоят дела у разных регионов?

Недавно мы завершили проведение Первой туристической премии «Лидеры туриндустрии Приволжского федерального округа», где нам пришлось очень подробно изучить работу всех 14 регионов ПФО по различным видам туризма. Например, в событийном туризме главными критериями были количество качественных туристских событий и их посещаемость. В этом виде туризма Республика Татарстан в настоящее время является безусловным лидером, как по числу, так и по масштабу событий в формате офлайн и онлайн. Нижегородская область и Башкортостан - лидеры по креативу и оригинальности туристских событий.

При анализе рейтингов в приключенческом туризме и активном отдыхе использовались данные сайта Ростуризма, ассоциаций, связанных с приключенческим туризмом и активным отдыхом за 2024 год. Полученные данные были обработаны одной из самых популярных в мире нейросетей (DeepSeek). В результате обработки, Республика Башкортостан заняла по этому виду туризма 5-е место по России (1-е место в ПФО), Пермский край - 8-е место по России (2-е место в ПФО), Самарская область - 12-е место в России (3-е место в ПФО), а Республика Татарстан - 15-е место по России (4-е место в ПФО), однако разрыв между двумя последними регионами был минимальным.

В лечебно-оздоровительном (медицинском) туризме безусловными лидерами среди регионов ПФО оказались санаторно-курортные организации Республики Башкортостан (они также входят в ТОП-5 по России в целом), вторым в этом виде туризма бесспорно стал Татарстан. При анализе использовались рейтинги, статистические показатели и результаты такого авторитетного форума, которым является "Здравница".

При составлении рейтинга детского туризма ПФО использовались два основных критерия: 1) опрос членов комитета по детскому туризму РСТ, 2) количество интересных и креативных детских туров и событийных детских мероприятий в регионе. В этом виде туризма лучшей была признана Кировская область, второе место поделили Самарская и Нижегородская область, третье - Республика Мордовия.

Рейтинг в гастрономическом туризме составлен по числу наиболее популярных в ПФО гастрономических событий регионального уровня и эксклюзивным блюдам во время гастротуров. Победителями в этом виде туризма признана Республика Татарстан, второе место поделили Республика Башкортостан и Удмуртская Республика, третье - Нижегородская область.

Рейтинг регионов в культурно-познавательном туризме составлен на основе посещаемости главных культурных центров регионов Приволжского федерального округа. Здесь победителями признана Республика Татарстан с ее главными туробъектами - Казанский Кремль, Остров-Град Свияжск и Болгар, второе место получила Нижегородская область, а третье поделили - Самарская, Ульяновская и Пензенская области.

В экологическом туризме лучшими были признаны Республика Башкортостан, Пермский край и Самарская области. Рейтинг в этом виде туризма составлен на основании нескольких авторитетных источников: 1) Национальный рейтинг экотуризма (Минприроды РФ + РГО), в топ-10 вошел только один регион ПФО - Республика Башкортостан, в топ-30 - Пермский край и Самарская область, 2) Рейтинг экологичности туристских продуктов, здесь лидеры от ПФО - Республика Башкортостан и Пермский край, 3) Рейтинг WildRussia (некоммерческий проект эко активистов), основные критерии - устойчивый туризм. Здесь лидеры от ПФО - Республика Марий Эл, Кировская область и Оренбургская область, 4) Использованы также данные по турпотоку (Ассоциация экотуризма России). Здесь лидеры - Республика Башкортостан, Пермский край и Самарская область.

В этническом туризме победителем стала Республика Марий Эл, что согласуется с результатами других общероссийских рейтингов, в частности с данными туристической премии Russian Travel Awards ("Регионы и города России") в данной номинации.

А что Вы можете сказать о поддержке туристической сферой ПФО участников и ветеранов СВО?

В этом направлении работа безусловно ведется в регионах, но пока она ограничивается в основном государственной сферой. Частные предприятия туриндустрии пока мало активны в этом важном для страны деле. Я бы выделил здесь только несколько регионов, в которых турбизнес проявляет более высокую активность - это Республика Башкортостан, Чувашская Республика, Республика Марий Эл и Кировская область.

Благодарим Вас за интервью

В столице Республики Марий Эл городе Йошкар-Оле 18 июля 2025 года в главном зале Дворца Молодежи состоялось награждение победителей Первой премии "Лидеры туриндустрии Приволжского Федерального Округа", которая проводилась при поддержке Аппарата полномочного представителя Президента РФ в ПФО. Участие в премии было бесплатным (без оплаты оргсбора).

Согласно "Положению", соискателем премии "Лидеры туриндустрии Приволжского Федерального Округа (ПФО)" можно было стать как по собственной инициативе, так и по рекомендации государственных органов, общественных организаций по туризму, других юридических и физических лиц. 

Победители определялись по значимым статистическим показателям (например, турпотоку на конкретный объект, территорию или событие, уникальности данного проекта), отзывам специалистов и рейтингам. В номинациях по видам туризма сначала определялись регионы-победители, а потом по рекомендациям профильных министерств и другим значимым показателям определялись лидеры (флагманы) данного направления в регионе.  

Список номинаций и победителей Первой премии "Лидеры туриндустрии ПФО":

Номинация “За личный вклад в развитие туризма ПФО” | Персона года

Комаров Игорь Анатольевич - за развитие молодежного туризма в ПФО (Туриада ПФО), продвижение на федеральном уровне межрегионального маршрута ПФО “Великий волжский путь”, поддержку туристских проектов ПФО.

Номинация “Лучший социальный проект в туризме в ПФО”

Башкирское долголетие. Туризм, Республика Башкортостан (АНО "Центр развития туризма Республики Башкортостан")

Номинация “Самый популярный курорт в ПФО”

Соль-Илецкие соляные озера, Оренбургская область (ООО "Соляные озёра")

Номинация “Лучший турмаршрут ПФО”

Терра Башкирия, Республика Башкортостан  (ООО "Мир без границ")

Номинация “Лучший туристский портал ПФО”

Visit Tatarstan, Республика Татарстан (Государственный комитет Республики Татарстан по туризму)

Номинация “Лучший событийный проект ПФО-2025”

Праздник "Сабантуй", Республика Татарстан (самое популярное по посещаемости туристическое событие ПФО, 500 000 + посетителей оффлайн)

Международный гидроавиаслет "Крылья Спутника", Пензенская область (ООО "Парк Спутника")

Семейный фестиваль северной (скандинавской) ходьбы и бега «Йошкин КотоХод» (РОФСО ФСХ РМЭ)

Номинация “Лучший инновационный проект ПФО”

Открой 52 регион, Нижегородская область (Туроператор "Открой Мир")

Номинация “За организацию новых технологий туробслуживания в ПФО”

За  развитие скоростного судоходства (ООО "Водолет", Нижегородская область)

«Флотель» — уникальный отель на воде в городе Пензе, Пензенская область (ИП Тужилин Вячеслав Васильевич)

Номинация “Лучший рекламно-информационный проект ПФО”

ООО “Медиагруппа “Магма”, Пермский край

Номинация “Лучшее продвижение региона ПФО”

Фестиваль “Столица закатов”, Нижегородская область (АНО "Центр 800)

Номинация “Лучший видеопроект ПФО”

Серия роликов о Замке Шереметева, Республика Марий Эл (Замок Шереметева)

Серия роликов о геопарке “Торатау”, Республика Башкортостан (Геопарк “Торатау)

Серия роликов о Саратовской области, Саратовская область (Кошкин Виталий Александрович)

        

Номинация “Лучший гид ПФО”

Емелина Людмила Дмитриевна, Нижегородская область

Богданова Елена Григорьевна, Оренбургская область

Казакова Лилия Ивановна, Республика Марий Эл

Дождевых Светлана Михайловна, Кировская область

Сулейманова Диана Рамилевна, Оренбургская область

Емельянова Наталья Александровна, Республика Мордовия

Козлова Надежда Николаевна, Пермский край

Смирнов Анатолий Иванович, Чувашская Республика

Ушакова Евгения Александровна, Пермский край

Бурлуцкая Елена Вадимовна, Оренбургская область

Номинация “Медицинский и оздоровительный туризм ПФО”

Золото - Республика Башкортостан (флагманы направления - АО “Санаторий “Янган-Тау”, АО “Санаторий “Красноусольск”, ООО "Санаторий "Юбилейный")

Серебро - Республика Татарстан (флагманы направления - Санаторий “Бакирово”, Санаторий “Васильевский”)

Бронза - Чувашская Республика (флагманы направления - АО “Санаторий “Чувашиякурорт”, АО “Санаторно-курортный комплекс “Волжский берег”)

Бронза - Пермский край (флагманы направления - ЗАО “Курорт Ключи”, ЗАО “Курорт Усть-Качка”)

Номинация “Детский туризм ПФО”

Золото - Кировская область (флагманы направления - ООО “Центр активного отдыха “Летучий корабль”, КОГАУ "Центр развития туризма Кировской области")

Серебро - Нижегородская область (флагманы направления - Туроператор “Открой Мир” (ООО “Загородный отдых”)

Серебро - Самарская область (флагманы направления - ООО “Сказка странствий”, ООО “Профцентр-Самара”)

Бронза - Республика Мордовия (флагманы направления - ООО Студия нестандартных путешествий «Ветер странствий»)

Бронза - Пензенская область (флагманы направления - Академия Ростум (ООО “Турдеятельность”); АНО “Творческое объединение “ПензаХобби”; ООО “Британия”)

Номинация “Событийный туризм ПФО”

Золото - Республика Татарстан (флагманы направления - МКУ “Комитет по развитию туризма г.Казани”, ООО “Путешествие в прошлое”)

Серебро - Нижегородская область (флагманы направления - АНО “Центр 800”, Компания “Dreamlaser”)

Бронза - Республика Башкортостан (флагманы направления - АНО Центр развития туризма Республики Башкортостан, Геопарк “Торатау”, ООО “Мир без границ”)

Номинация “Приключенческий туризм и активный отдых в ПФО”

Золото - Республика Башкортостан (флагманы направления - Курорт «Банное», ООО «Урал-Тенгри»)

Серебро - Пермский край (флагманы направления - ООО «Урал-турс», туристическая компания «Доступный Урал», музей «КонфеКТория»)

Серебро - Самарская область (флагманы направления - Духовно-культурный кремль «Богатырская Слобода»)

Бронза - Республика Татарстан (флагманы направления - Всесезонный город-курорт «Свияжские холмы»)

Номинация “Этнический туризм в ПФО”

Золото - Республика Марий Эл (флагманы направления - ООО "Матур", Музей истории города Йошкар-Олы, Национальный музей Республики Марий Эл им. Т.Евсеева, Марийский этнографический музей им. В.И. Романова в городе Козьмодемьянск)

Серебро - Республика Башкортостан (флагманы направления - Заповедник “Шульган-таш”, Геопарк “Янган-Тау”, Этнопарк “Терра”)

Бронза - Удмуртская Республика (флагманы направления - музей-заповедник “Лудорвай”, МАУК «Сказочная резиденция Бабы Яги», экскурсионный центр “Открывая Удмуртию”)

Бронза - Чувашская Республика (флагманы направления -ООО “Ясна”, Цивильский муниципальный округ)

Номинация “Экологический туризм в ПФО”

Золото - Республика Башкортостан (флагманы направления - Национальный парк “Башкирия”, геопарк "Торатау")

Золото - Самарская область (флагманы направления - “Жигулевский заповедник”, Национальный парк “Самарская Лука”)

Серебро - Республика Марий Эл (флагманы направления - Национальный парк "Марий Чодра", Государственный природный заповедник "Большая Кокшага", Аква ферма «Море Лаптевых» (ИП Резникова Наталия Васильевна)

Серебро - Оренбургская область (флагманы направления - “Оренбургский заповедник”, туроператор “Тревел Зон”, туроператор “Вокруг света”, Национальный парк “Бузулукский бор”)

Бронза - Кировская область (флагманы региона - Государственный природный заповедник «Нургуш» и Глэмпинг-отель "Хвоя" (ООО "Белая пристань")

Номинация “Гастрономический туризм в ПФО”

Золото - Республика Татарстан (флагманы направления - ООО «Пропраздник», МКУ «Комитет по развитию туризма г.Казани»)

Серебро - Республика Башкортостан (флагманы направления - ООО «РЕАЛ», АНО «Центр развития туризма Республики Башкортостан»)

Бронза - Удмуртская Республика (флагманы направления - фестиваль “Всемирный день пельменей”(Министерство по туризму Удмуртской Республики), фестиваль “Быг Быг” (Национальный центр Удмуртской культуры «Быгы»)

Бронза - Республика Марий Эл (флагманы направления - фестиваль “Йошка Еш”)

Бронза - Нижегородская область (флагманы направления - АНО “Центр 800”, Фонд “Земля Нижегородская”) 

Номинация “Культурно-познавательный туризм в ПФО”

Золото - Республика Татарстан (флагманы направления - Музей-заповедник “Казанский Кремль”, Музей-заповедник “Остров-град Свияжск”, Болгарский государственный историко-архитектурный музей-заповедник)

Серебро - Нижегородская область (флагманы направления - ГБУК НО “Нижегородский государственный историко-архитектурный музей-заповедник”, Музей-заповедник А.С.Пушкина “Болдино”)

Бронза - Ульяновская область (флагманы направления - Музей-заповедник “Родина В.И.Ленина”, Мемориальный комплекс В.И.Ленина (Ленинский мемориал), Туроператор “СимбирСити” (АНО ЭКСПРО “Симбирсити”)

Бронза - Пензенская область (флагманы направления - ГБУК “Объединение государственных литературно-мемориальных музеев Пензенской области”, Музей-заповедник М.Ю.Лермонтова “Тарханы”, Скульптурный парк «Легенда» на территории рекреационного комплекса «Чистые пруды»)

Бронза - Республика Марий Эл (флагманы направления - ГБУК РМЭ "Замок Шереметева", ГБУК РМЭ "Культурно-исторический комплекс "Царевококшайский Кремль", Фабрика развивающих деревянных игрушек (ООО Алатойс)

Номинация “За развитие отелей”

В этой номинации принято решение всех участников наградить Бронзой

• Гостиничный комплекс "Яр", Оренбургская область

• Отель "Чарушин", Кировская область

• Отель Nesterov Plaza, Республика Башкортостан

• Гостиница "Вятка", Кировская область

• Radisson Hotel Ulyanovsk, Ульяновская область

Номинация “Качество обслуживания”

Отель Elements Kirov Hotel 5* (ООО «Конс») 

Специальная категория "Маршрут в честь 80-летия Победы в ВОВ"

Экскурсия на электропоезде "Ласточка" - "Эшелон Победы" (Туроператор "Бонус-тур", Пермский край)

Экскурсионный маршрут "Победный марш", Республика Мордовия (ТИЦ Республики Мордовия)

Экскурсионный маршрут "Маршруты Победы", Пензенская область (Туроператор "Материк")

Экскурсионный маршрут "Киров - Вятские поляны", Кировская область (КОГАУ "Центр развития туризма Кировской области")

Специальная категория "Лидеры туриндустрии ПФО Za ветеранов СВО"

Номинация "Лидеры в реабилитации ветеранов СВО"

Проект "Реабилитация участников СВО" («Вятские Увалы» — центр реабилитации Фонда пенсионного и социального страхования Российской Федерации, Кировская область)

Номинация "Лучший инновационный проект поддержки ветеранов СВО"

Проект "Первая юрта", Республика Башкортостан (Министерство предпринимательства и туризма Республики Башкортостан)

Номинация "Лидеры в поддержке семей ветеранов СВО"

Проект "Своих не бросаем!" (Туроператор "Шелковый путь", Республика Марий Эл)

Проект "Соглашение между Кировской областью и ОСИГ о содействии участникам СВО из Кировской области и их семьям в путешествиях по России" (КОГАУ "Центр развития туризма Кировской области", Кировская область)

Источник:  www.turliga.su